Kde je napísané Premium, tam je aj kvalita?
Slovo Premium pochádza z latinského slova praemium, „odmena, korisť“ (porovnaj so slovom prémia) a znamená asi toľko, že niečo je „najlepšej, mimoriadnej kvality“. Používa sa najmä v marketingu a reklame – čo sa, ako sa zdá, v posledných rokoch trochu vymklo kontrole. Etiketa „Premium“ sa totižto medzičasom nachádza už všade. Ski karta Premium, nehnuteľnosť Premium, mixér Premium, party servis Premium, tepelná izolácia Premium…
Otázka znie: Čo to znamená? Označenie „Premium“ naznačuje, že produkt je veľmi kvalitný – a že jeho zvyčajne vyššia cena je preto oprávnená. Keďže pojem nie je zákonom chránený z hľadiska značky a označenia a môže sa ľubovoľne používať, neponúka spotrebiteľovi žiadnu pomoc pri rozhodovaní.
Keď je na všetkom označenie „Premium“ – čo potom skutočne obsahuje prémiový výrobok? A okrem toho: mohli by sme si myslieť, že výrobca vytvára a predáva produkty, ktoré tak či tak vyhovujú najvyššiemu štandardu kvality. V dnešnej dobe je to však veľmi často úplne inak. Označiť nekvalitné veci značkou „Premium“ ich však tiež nezachráni – a je to zavádzanie konzumenta.
Takéto praktiky neuznávame. Nechceme vytrubovať do sveta nejaký hodnotiaci úsudok a vyhlasovať na našich etiketách, že patríme na Olymp kvality. Preto na nápojoch značky Lobsters nikde nenájdete nápis „Premium“. Obsahujú však len to najlepšie – a kto ochutná značku Lobsters, zistí to sám. Kvalita vás ešte stále najlepšie presvedčí len svojou poctivosťou. Kto u nás rozhoduje, či sú nápoje značky Lobsters prémiovými produktmi? Iba vy.
Recent Comments